Programmatic

Zautomatyzowany proces zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowej online, który umożliwia szybkie, precyzyjne i skuteczne docieranie do odbiorców poprzez technologię Real-Time Bidding (RTB) i inne modele transakcji. Dzięki platformom programmatic reklamodawcy i wydawcy mogą przeprowadzać aukcje w czasie rzeczywistym, co pozwala na zakup powierzchni reklamowej w ułamku sekundy, gdy użytkownik odwiedza stronę internetową.

Programmatic obejmuje różne modele sprzedaży, które dostosowują zakupy do specyficznych potrzeb kampanii i wymagań partnerów:

• RTB (Real-Time Bidding) – Model aukcyjny, w którym kupujący licytują dostęp do przestrzeni reklamowej w otwartym rynku (Open Market) lub zamkniętych aukcjach (Private Marketplace), co pozwala na dostęp do szerokiej bazy odbiorców w dynamicznie ustalanych cenach.
• Programmatic Direct – Model sprzedaży bezpośredniej, który nie wymaga licytacji, a zakup odbywa się po wcześniej ustalonej cenie. Programmatic Direct obejmuje:
  • Programmatic Guaranteed – Transakcje, w których wydawca gwarantuje określoną liczbę wyświetleń lub zasięg w zamian za ustaloną cenę, co zapewnia pełną kontrolę nad kampanią.
  • Preferred Deal – Opcja, w której reklamodawcy mają pierwszeństwo w zakupie określonej powierzchni reklamowej po uzgodnionej stawce, bez gwarancji wyświetleń.

Programmatic pozwala optymalizować kampanie na bieżąco, na podstawie danych o zachowaniach odbiorców, lokalizacji czy zainteresowaniach. Automatyzacja zakupów przyczynia się do precyzyjnego targetowania, lepszej kontroli kosztów i efektywniejszego wykorzystania budżetu reklamowego.