Google Consent Mode – wszystko co powinieneś wiedzieć.

W dobie zaostrzających się przepisów o ochronie danych, Google Consent Mode pojawia się jako kluczowe narzędzie dla właścicieli stron internetowych, umożliwiając dostosowanie się do wymogów prawnych poprzez zarządzanie zgodami użytkowników na ciasteczka. W artykule wyjaśnimy, dlaczego korzystanie z tego narzędzia jest kluczowe dla ochrony prywatności użytkowników przeglądających strony internetowe, jakie zmiany wprowadza jego druga wersja oraz jakie konsekwencje może nieść za sobą brak jego wdrożenia.

Czym jest Google Consent Mode?

Tryb zgody, znany również jako Consent Mode, umożliwia respektowanie decyzji użytkownika dotyczących akceptacji ciasteczek. Obejmuje to użycie banerów cookie, na których użytkownik może wybrać, które ciasteczka akceptuję, a z których wyraża brak zgody.
W rezultacie, działanie witryny internetowej jest dostosowywane poprzez dezaktywację tagów reklamowych oraz mechanizmów innych firm zajmujących się zbieraniem lub odczytywaniem ciasteczek.

Kto powinien wdrożyć Google Consent Mode?

Tryb zgodności powinni wprowadzić wszyscy właściciele stron internetowych, którzy wykorzystują analitykę internetową lub korzystają z reklamy online.
Dla wielu użytkowników, prywatność w internecie staje się kluczowym czynnikiem przy wyborze sklepów online czy stron internetowych. Pominięcie opcji wyboru dla użytkowników internetu może skutkować problemami w efektywnym wykorzystaniu reklam i narzędzi analitycznych.

Co jeśli nie wdrożymy Google Consent Mode v2?

Od 6 marca 2024 roku, nowe regulacje dotyczące ochrony prywatności użytkowników wprowadzają zmiany w sposobie wykorzystania narzędzi reklamowych, takich jak Google Ads. Aby kontynuować korzystanie z zaawansowanych funkcji remarketingu i docelowego kierowania reklam do grup odbiorców zebranych poprzez Google Analytics, reklamodawcy będą musieli uzyskać jasną i aktywną zgodę od użytkowników na przetwarzanie ich danych. Bez takiej zgody, te kluczowe możliwości będą niedostępne, co podkreśla wagę transparentności i szacunku dla prywatności użytkowników w ekosystemie reklamowym Google.

Czym spowodowane jest wprowadzenie Google Consent Mode?

Ostatnio wprowadzone przepisy, takie jak ustawa o rynkach cyfrowych (DMA), narzuciły nowe wymagania dla wielkich przedsiębiorstw technologicznych, w tym Google.
W związku z tym, firmy muszą teraz stworzyć odpowiednie mechanizmy dla osób trzecich wykorzystujących ich usługi, na przykład Google Marketing Platform, Google Ads czy Google Analytics, aby zapewnić zgodność z regulacjami dotyczącymi ochrony danych osobowych. Aby korzystać z personalizacji reklam w ramach europejskich usług reklamowych Google, przedsiębiorstwa potrzebują uzyskać prawidłową zgodę od użytkowników końcowych oraz mieć możliwość przekazywania tej zgody do Google.

Jak wdrożyć Consent Mode v2?

Aby skutecznie zaimplementować Consesnt Mode v2, konieczne jest precyzyjne określenie metody pozyskiwania zgód od odwiedzających naszą stronę. Najłatwiejszym rozwiązaniem jest skorzystanie z usług certyfikowanego partnera Google. Następnym krokiem jest odpowiednia konfiguracja konta na portalu wspomnianego partnera oraz instalacja właściwie funkcjonującego banera cookie, który efektywnie zbierze zgody użytkowników, zgodnie z wymogami Consesnt Mode v2. Po wdrożeniu narzędzia zewnętrznego, kluczowe jest zweryfikowanie prawidłowości jego działania. Można to zrealizować za pomocą narzędzia dostępnego na stronie certyfikowanego partnera Cookie Bot, wprowadzając URL naszej strony i kontrolując poprawność implementacji. Poprawność implementacji można sprawdzić pod tym adresem.

Co zmienia druga wersja Google Consent Mode?

Google Consent Mode v2 to zaktualizowana wersja narzędzia Google, które pozwala stronom internetowym na dostosowanie swoich operacji zbierania danych do zgód użytkowników, zgodnie z aktualnie obowiązującymi przepisami o ochronie danych.
Nowsza wersja wprowadza dodatkowe parametry do API trybu zgody, takie jak ad_user_data i ad_personalization, umożliwiając bardziej szczegółową kontrolę nad tym, jak dane są zbierane i wykorzystywane do celów reklamowych.

Więcej informacji o parametrach Consesnt Mode możecie znaleźć na stronie Google pod tym adresem.

Jaką platformę do zarządzania zgodami wybrać?

Oto kilka platform do zarządzania zgodami użytkowników, które są certyfikowanymi partnerami Google, ale przede wszystkim, są w naszej ocenie najbardziej atrakcyjne:.

SirData – platforma umożliwia łatwe zarządzanie zgodami na pliki cookie, zapewniając zgodność stron internetowych z globalnymi przepisami. Wyróżnia się możliwością funkcjonowania bez opłat, w zamian za dostęp do danych użytkowników. Jest również płatna wersja, bez dzielenia się danymi, w tym przypadku pakiety zaczynają się od 25 € miesięcznie. 

CookieYes – pozwala na łatwe zbieranie i zarządzanie zgodami na pliki cookie, umożliwiając tym samym stronom internetowym być zgodnymi z globalnymi przepisami dotyczącymi plików cookie. Narzędzie oferuje pełną konfigurację banerów zgody na pliki cookie, rejestruje zgody użytkowników i zarządza wszystkimi potrzebami związanymi z zgodnością na pliki cookie w jednym miejscu. W darmowym wariancie oferuje do 100 podstron oraz 25 000 wyświetleń strony w miesiącu. 

Cookiebot  –  jest jedną z najpopularniejszych platform do zarządzania zgodami rekomendowanymi przez Google. Umożliwia łatwe wyświetlanie banera zgody na pliki cookie na stronach internetowych, aby osiągnąć zgodność z globalnymi przepisami dotyczącymi prywatności danych. W darmowym wariancie obsługuje do 50 podstron.

Pełną listę wszystkich certyfikowanych partnerów CMP można znaleźć pod tym adresem