Atrybucja

Proces przypisywania udziału poszczególnych kanałów marketingowych w generowaniu konwersji, czyli określonych działań użytkownika, takich jak zakup czy rejestracja. Atrybucja pozwala określić, które kanały reklamowe mają największy wpływ na decyzje zakupowe klientów, dzięki czemu marketerzy mogą optymalizować budżet i strategię reklamową. Modele atrybucji mogą przyznawać różną wagę różnym punktom styku na ścieżce zakupowej.