Brief

Dokument przygotowywany przez reklamodawcę, który zawiera główne założenia i cele kampanii reklamowej. Brief to kluczowy element procesu reklamowego, ponieważ przekazuje agencji lub zespołowi kreatywnemu wszystkie istotne informacje, takie jak grupa docelowa, cele kampanii, oczekiwania wobec wyników i budżet. Dobrze przygotowany brief ułatwia zrozumienie wymagań klienta i wpływa na sukces kampanii.