Model atrybucji

To zestaw zasad określających, jaką część zasług za dokonanie zakupu przypisać poszczególnym kanałom, z którymi klient miał styczność na swojej drodze do zakupu. Model atrybucji pozwala lepiej zrozumieć, które kanały (np. e-mail, media społecznościowe, reklamy display) mają największy wpływ na decyzje zakupowe klientów. Przykładem jest model „last click,” w którym cała wartość sprzedaży przypisywana jest ostatniemu punktowi styku, czyli kanałowi, z którym klient miał bezpośredni kontakt tuż przed zakupem. Dzięki modelom atrybucji można dokładniej oceniać skuteczność różnych kanałów i optymalizować budżet marketingowy.