Influencer marketing – o czym warto pamiętać
Influencer marketing to jedna z najszybciej rozwijających się gałęzi reklamy online, a jego popularność wynika w dużej mierze z ogromnego znaczenia social mediów. Obecnie jeden wpis na Facebooku, zdjęcie na Instagramie, film na YouTubie czy viral na TikToku potrafią osiągnąć milionowe zasięgi. Dlatego współpraca z influencerami może być ogromną szansą dla Twojej marki – pod warunkiem, że podejdziesz do niej w sposób przemyślany.
Czym jest influencer marketing?
Influencer marketing polega na promocji produktów lub usług przy udziale twórców internetowych, którzy posiadają lojalne grono odbiorców. Co więcej, dzięki zaufaniu, jakim cieszą się influencerzy, przekaz reklamowy jest odbierany znacznie naturalniej niż w przypadku tradycyjnych form reklamy.
W kampaniach z influencerami kluczowe jest dobranie odpowiedniej osoby – takiej, której grupa docelowa w dużej mierze pokrywa się z profilem Twojego klienta. Wysokie zasięgi nie zawsze gwarantują sukces, ponieważ jeśli Twój produkt jest przeznaczony dla 30-letnich mężczyzn, a odbiorcy influencera w 80% to nastolatki, kampania nie przyniesie oczekiwanych efektów.
Jak wybrać influencera do współpracy?
Przed rozpoczęciem współpracy koniecznie zbierz możliwie najwięcej informacji o twórcy. Dzięki temu zminimalizujesz ryzyko nietrafionej inwestycji. Najważniejsze dane, które warto pozyskać, to między innymi:
- średnia liczba wyświetleń treści (wideo, postów, stories),
- zasięgi (followersi, subskrybenci, polubienia),
- poziom zaangażowania odbiorców,
- dane demograficzne i behawioralne społeczności,
- zainteresowania odbiorców,
- tempo rozwoju kanałów w ostatnich miesiącach.
Co istotne, porównanie wycen kilku influencerów o podobnym profilu da Ci nie tylko lepsze pole do negocjacji, lecz także pozwoli dobrać działania najlepiej dopasowane do budżetu.
Mikroinfluencerzy – czy warto?
Influencer marketing to nie tylko współprace z osobami posiadającymi setki tysięcy obserwujących. W ostatnich latach coraz większą popularność zdobywają mikroinfluencerzy (do 10 tys. obserwujących). Choć pojedynczo nie generują dużych zasięgów, to współpraca z kilkudziesięcioma takimi twórcami jednocześnie może zapewnić szeroki i jakościowy ruch. Co więcej, ich społeczności są zazwyczaj bardziej zaangażowane, co przekłada się na wyższą konwersję.
Naturalność przekazu to podstawa
Skuteczny influencer marketing wymaga autentyczności. Oczywiście warto przygotować brief, w którym wyróżnisz najważniejsze atuty produktu, jednak należy pozostawić twórcy swobodę w sposobie prezentacji. W przeciwnym razie kampania może wyglądać sztucznie, a odbiorcy szybko to zauważą. Dlatego najlepiej, aby przekaz reklamowy był wkomponowany w codzienną działalność influencera.
Dlaczego influencer marketing działa?
Powodów jest kilka:
- Wykorzystuje zaufanie i autorytet twórcy.
- Pozwala dotrzeć do precyzyjnie określonej grupy.
- Może generować wysoki zwrot z inwestycji (ROI).
- Wzmacnia wizerunek marki w mediach społecznościowych.
Co ważne, influencer marketing sprawdza się zarówno w kampaniach wizerunkowych, jak i sprzedażowych.
Influencer marketing to jedno z najskuteczniejszych narzędzi promocji online. Jednak aby przyniósł oczekiwane efekty, należy właściwie dobrać influencera, przygotować autentyczny przekaz oraz wdrożyć strategię dopasowaną do grupy docelowej.
Chcesz stworzyć kampanię z influencerami, która będzie naprawdę działać? Skontaktuj się z nami – pomożemy Ci zaplanować i przeprowadzić skuteczne działania.
