Email marketing a nowa funkcja Gmail – jak się dostosować?

Wstęp

Email marketing w 2025 roku stoi przed nowym wyzwaniem – Gmail wprowadził funkcję „Manage Subscriptions”, która może zrewolucjonizować sposób budowania list mailingowych. Użytkownicy zyskali prosty sposób na wypisanie się z subskrypcji jednym kliknięciem. Co to oznacza dla marketerów? Jak dopasować strategię, aby nie tracić odbiorców? Odpowiadamy poniżej.

Dowiedz się więcej na stronie: email marketing

Co zmienia Gmail w email marketingu?

Gmail udostępnił nową zakładkę „Manage Subscriptions”, która:

• pokazuje wszystkie subskrypcje użytkownika,
• umożliwia wypis jednym kliknięciem,
• wyświetla częstotliwość otrzymywania wiadomości,
• działa na desktopie, Androidzie i iOS (wdrażana stopniowo).

W praktyce oznacza to, że każdy użytkownik Gmaila może z łatwością ocenić, które kampanie są wartościowe, a które tylko zaśmiecają skrzynkę.

Dlaczego to rewolucja dla email marketingu?

Po pierwsze, użytkownicy widzą, jak często otrzymują wiadomości i mogą wypisać się bez otwierania maila.
Następnie, zbyt częste lub słabe jakościowo kampanie będą natychmiast kasowane.
Na dodatek Gmail promuje transparentność i kontrolę, a to oznacza, że mailing musi być bardziej dopasowany niż kiedykolwiek.

Jak dostosować swoją strategię?

Segmentacja i personalizacja

Skuteczny email marketing w 2025 to personalizacja oparta na zachowaniu użytkownika, jego historii zakupów i zainteresowaniach. Dlatego wysokie ROI osiągają marki, które segmentują swoje listy i wysyłają właściwe treści do właściwych osób.

Mobile-first i interaktywność

64% użytkowników otwiera wiadomości na urządzeniach mobilnych. Z tego powodu warto tworzyć responsywne i interaktywne kampanie, zawierające elementy CTA, przyciski oraz animacje – to zwiększa zaangażowanie i zmniejsza liczbę wypisów.

Automatyzacja i AI

Wdrażaj automatyzacje i testy A/B. Email marketing wspierany przez AI pozwala na dynamiczną personalizację treści, lepsze dopasowanie czasu wysyłki oraz analizę zachowań odbiorców. Co więcej, w TwoGecko pomożemy Ci wybrać odpowiednie narzędzia.

Transparentność i zgodność z przepisami

Nie wystarczy już link do wypisu – konieczna jest spójna polityka prywatności i spełnienie wymogów RODO. Jeśli używasz AI – poinformuj o tym. Przeczytaj więcej: https://twogecko.pl/legalny-mailing-2025-jak-prowadzic-kampanie-e-mailowe-zgodnie-z-rodo-i-nowym-prawem

Częstotliwość wysyłek

Gmail pokazuje użytkownikom, jak często dostają wiadomości od nadawców. W związku z tym należy zadbać o to, aby kampanie były przemyślane i nie za częste. Pamiętaj, że więcej nie zawsze znaczy lepiej.

Podsumowanie

Email marketing staje się bardziej wymagający, ale i bardziej efektywny – dla tych, którzy grają zgodnie z zasadami. Gmail zmusza do jakości, spójności oraz transparentności. Z tego względu warto sprawdzić, czy Twoja strategia jest gotowa na zmiany. Sprawdź nasz przewodnik i skorzystaj z darmowego audytu: https://twogecko.pl/email-marketing