Reklama w aplikacjach mobilnych – aktualne formaty, standardy i możliwości (2025)
Rozwój urządzeń mobilnych sprawił, że aplikacje stały się jednym z kluczowych kanałów komunikacji marek z użytkownikami. W 2025 roku reklama w aplikacjach mobilnych zyskała nowe formaty oraz precyzyjne wytyczne techniczne i kreatywne. Wszystkie te informacje zostały szczegółowo omówione w raporcie opublikowanym przez IAB Polska.
Dzięki temu dokumentowi reklamodawcy mogą planować kampanie skuteczniej, zgodnie ze standardami branżowymi i oczekiwaniami użytkowników aplikacji mobilnych.
Czym jest reklama w aplikacjach mobilnych i dlaczego warto z niej korzystać?
Reklama w aplikacjach mobilnych to forma komunikacji marketingowej, która pojawia się bezpośrednio wewnątrz aplikacji instalowanych na urządzeniach mobilnych. Mogą to być aplikacje rozrywkowe, użytkowe, zakupowe lub informacyjne. Jej największym atutem jest bliskość użytkownika i możliwość interakcji z przekazem w czasie rzeczywistym.
Co więcej, reklamy w aplikacjach pozwalają na precyzyjne targetowanie, personalizację oraz wykorzystanie funkcji natywnych, co zwiększa zaangażowanie odbiorcy i skuteczność kampanii.
Jakie formaty reklamowe obowiązują w aplikacjach mobilnych w 2025 roku?
Zgodnie z aktualnym przewodnikiem IAB, reklama w aplikacjach mobilnych obejmuje kilka najczęściej stosowanych typów formatów. Ich dobór zależy od celu kampanii, rodzaju aplikacji i oczekiwań wobec efektów.
Format display – bannery statyczne i dynamiczne
Najbardziej klasycznym formatem reklamy mobilnej są bannery. W aplikacjach mobilnych najczęściej spotykane rozmiary to 320×50, 300×250 i 320×480. Format 300×250 zyskuje na popularności dzięki dobrej widoczności i elastyczności w umiejscowieniu.
Reklamy rich media i expand
To bardziej zaawansowane formaty reklamowe, które aktywują się po interakcji z użytkownikiem. Rozwijają się, zmieniają formę lub reagują na gesty. Mogą zawierać elementy animowane, video lub dynamiczne CTA. Format expandowany jest doskonałym sposobem na zwiększenie zaangażowania użytkownika bez przerywania doświadczenia aplikacji.
Wideo w aplikacjach mobilnych
Wideo in-app może mieć różne warianty: in-stream (pre-roll, mid-roll) lub out-stream. Warto zwrócić uwagę na format rewarded video, czyli reklamę oglądaną dobrowolnie w zamian za nagrodę, np. dodatkowe punkty lub dostęp do premium. To jedno z najefektywniejszych narzędzi do budowania świadomości marki i zwiększania lojalności.
Reklamy audio w aplikacjach
Nowością w polskich wytycznych IAB są reklamy audio, które emitowane są w aplikacjach muzycznych i podcastach. Tego typu komunikat może działać również przy wygaszonym ekranie. Dzięki integracji z dynamiczną kreacją (np. DCO) możliwe jest personalizowanie treści dźwiękowej.
Najważniejsze wytyczne techniczne i UX dla reklam mobilnych
IAB Polska wskazuje także konkretne wymagania techniczne, które powinny spełniać wszystkie reklamy wyświetlane w aplikacjach mobilnych. Po pierwsze, pliki powinny być zgodne z protokołem HTTPS. Po drugie, reklamy HTML5 muszą zawierać poprawnie zdefiniowane clickTAG oraz mieć odpowiednio zoptymalizowaną wagę – maksymalnie 150 KB w pierwszej fazie ładowania.
Równie ważne są zasady dobrego UX. Reklama mobilna nie powinna zakłócać korzystania z aplikacji. Powinna mieć wyraźny przycisk zamykania, ładować się błyskawicznie i być w pełni responsywna. Dzięki temu użytkownik nie tylko jej nie zignoruje, ale też chętniej na nią zareaguje.
Jak skutecznie planować kampanie reklamowe w aplikacjach mobilnych?
Aby reklama w aplikacjach mobilnych przynosiła realne efekty, nie wystarczy jedynie wdrożenie odpowiedniego formatu. Kluczowe jest zrozumienie celu kampanii, zachowań użytkownika oraz kontekstu działania aplikacji.
Przede wszystkim należy dopasować typ reklamy do charakteru aplikacji – na przykład wideo rewarded najlepiej sprawdzi się w grach i aplikacjach rozrywkowych, natomiast klasyczne bannery w narzędziach użytkowych lub aplikacjach informacyjnych.
Po drugie, warto inwestować w kreatywne podejście – reklamy powinny być estetyczne, zrozumiałe i zachęcające do kliknięcia już w pierwszych sekundach kontaktu.
Na koniec pamiętajmy o testowaniu – A/B testy różnych wariantów kreacji i placementów są niezbędne do optymalizacji kampanii i uzyskania najlepszych rezultatów.
Podsumowanie
Reklama w aplikacjach mobilnych w 2025 roku opiera się na danych, technologiach i świadomym projektowaniu doświadczenia użytkownika. To obecnie jeden z najbardziej dynamicznych kanałów marketingowych. Dzięki raportowi IAB Polska marketerzy mogą tworzyć kampanie zgodne z aktualnymi standardami, bez ryzyka błędów technicznych czy UX-owych.
Jeśli chcesz zapoznać się z pełną dokumentacją i przykładami – polecamy pobrać oficjalny raport:
Formaty reklamowe mobile IAB Polska 2025 – PDF
